保健食品名称将大洗牌，绝对化语言被叫停。昨天，记者从上海市食品药品监督管理局了解到，新露面的《保健食品命名规定(试行)》规定：“高效、速效、第几代”等虚假、夸大和绝对化的语言将被禁止。另外，“减肥”、“补血”、“补锌”等功能名称也将消失在新批准的保健食品名称中。相关人士预计，按照这一规定，绝大多数保健品将面临改名。

    根据新的规定，在保健食品一般命名要求中，每个产品的名称要由品牌名、通用名、属性名三部分组成。需要标注颜色、口味、特定人群等情形的，应当在属性名后加括号予以标识。

    此外，品牌名和通用名不得使用明示或者暗示治疗作用的词语，不得使用功能名称及其谐音字或形似字，不得使用夸大功能作用的文字、与功能相关联的文字以及误导消费者的词语；不得使用庸俗或带有封建迷信色彩的词语；不得使用人体组织器官等词语；不得使用虚假、夸大和绝对化的语言；不得使用消费者不易理解的专业术语及地方方言；不得使用人名、地名(注册商标除外)。

    目前，市场上销售的保健食品名称混乱，有些甚至连销售人员都不知道含义。昨天，记者走访了部分药店后发现，许多保健食品的名称都不符合《保健食品命名规定(试行)》。药店里保健品琳琅满目，名称大多以功能命名，比如××减肥茶，××补血胶囊……人民路上一家药店的销售人员告诉记者，由于市场竞争激烈，许多厂家都愿意给保健品起个性化名字，以引起消费者的关注。

    记者在现场采访时，不少消费者对新规表示不太适应。“老百姓买保健品大多为了送礼，名字上注明了功能挑选起来容易。如果以后保健品都用主要原料来命名，像药品名那样令人一头雾水似的，怎么可能看得懂？”

    对于新规，很多保健品生产厂家目前还在观望状态。对于已经培育起市场的保健品企业来讲，改名就意味着必须放弃原有的市场，重新进行推广，很可能导致一些企业将不再注册生产保健品，从而退出该行业。

    个别保健品生产企业认为，现在很多食品都在打食品与保健品的擦边球，含沙射影地宣传功效。国家在规范保健品命名的时候也要规范食品的命名。

    上海市食药监管局相关负责人表示，对于已经获得审批的名称目前尚没有具体的处理细则。为此，市食药监局也在等待国家关于保健品名称市场规范的具体操作方法。