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2015年10月15日,一篇关于网上交易平台销售及海外代购化妆品的批复函一经发布,就震动了整个跨国电商界,让众多跨国电商深感恐慌。面对突如其来的新形势、新政策,电商们是否会受影响?众多的国外护肤品牌又该何去何从呢?
日前,就网上交易平台销售(代购)未经批准进口化妆品的法律认定这一问题,国家食品药品监督管理总局(CFDA)明确表示,根据《化妆品卫生监督条例》第十五条的规,首次进口的化妆品应当经批准后方可进口。利用互联网销售或以网络代购方式销售未经批准进口的化妆品,按照《化妆品卫生监督条例》第二十六条规定,认定为“进口或销售未经批准或者检验的进口化妆品”行为,应依法予以查处。
批复函的发布,为跨国电商们拦了一道大槛,自此未经批准的进口化妆品将无法进口到国内。政策的颁布给跨国电商们主要带来了两大问题:一是代购品牌选择受到严重限制,跨国电商只能选择已经批准检验过的品牌产品,其销售和代购种类将大幅缩水,产业面缩小,经营状况必然受影响;二是进口申报流程繁杂、完成缓慢、有效期短,如果想要进口尚未经过检验批准的国外品牌,你需要5-8个月的时间来申报,并准备进口非特殊用途化妆品行政许可申请表、产品中文名称命名依据、产品配方、产品质量安全控制要求等多达十几样的文件资料。尽管你最后申请成功,可这一品牌的批文有效期也只有4年,4年后需要再次提出申请。
对国外各化妆品牌来说,批复函的影响不尽相同。批复函的发布对那些尚未获得批准进口的产品无疑是当头一棒,但反之,已经取得批准的化妆品则将成为跨境电商的首选目标,并会更受国内消费者欢迎。就如最近在韩国江南、明洞、清潭洞地区极为火爆的护肤品品牌doublenzero_蝶恩佳护肤品牌,其大部分产品已得到备案凭证,且可以正常进口。旗下主打的“乳霜面膜”,被消费者称之为“准新娘必备面膜”,甚至还有了“新娘面膜”、“婚礼面膜”的雅号。产品在韩国、台湾、香港、日本、俄罗斯、马来西亚、澳洲、泰国、新加坡等国家引领面膜时尚潮流。随着新政策的发布,像这类反响好、受欢迎并且已获进口批准的护肤品牌,必将成为众多跨境电商的首选对象,在竞争浪潮中乘风破浪,赢得更好的发展。