玉兰油投放第一 

    化妆品和浴室用品行业是去年内地广告花费最多的行业。这是记者从CTR市场研究公司与香港admanGo和台湾润利·艾克曼公司联合发布的市场调查报告上获悉的。本周三，这三家公司联合发布了对去年大中华地区的广告花费的调查情况。报告显示，2004年，中国内地广告花费达到1935亿元人民币（刊例价，只包括电视及平面媒体），较前年飙升了25％。 

　　化妆品/浴室用品、食品、药品、零售及服务性行业、房地产是2004年广告投放的前五大行业。排在首位的化妆品/浴室用品的广告投入高达400多亿元，而且增长幅度达到34％，显示出该行业强劲的发展势头。值得一提的是，这个行业的强劲发展离不开宝洁公司在中国市场大手笔的广告投入。

　　2004年，排名前十位的品牌中，宝洁旗下的品牌就占了五席，特别是宝洁的拳头系列玉兰油，投放排名一举从2003年的第五位跃升至榜首。投放费用是惊人的47亿元人民币，比2003年的18亿元增长了1.6倍多。

　　CTR市场研究副总经理田涛指出，去年各行业广告投放呈现出大趋势：手机行业出现内外资分化，大部分国产手机都减少了广告投放，而外资品牌的广告花费则节节攀升；功能饮品行业的广告投放涨成一片；奶类饮品行业则在经历2003年的广告疯狂炒作后，回归理性，广告大幅减少。

     2004年中国内地广告投放前十大品牌（刊例价略）
 
 

《新京报》  杨文瑾 

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