去年下半年DIOR在银泰·福华店高调开出其在金的最大专柜。与此同时，随着水芝奥、雅诗兰黛等国际一线化妆品品牌的进驻，曾经作为主打化妆品品牌的部分知名品牌，以及包括美宝莲等在内的大众化妆品品牌，不再是一线商场的“宠儿”，相反，它们正在逐渐成为超市的“新宠”。
   
    高档化妆品涌入商场
   “除这家店外，我们今年还会在金华地区再开两家专柜。”已在金拥有数家专柜的某品牌负责人告诉记者。如今市区越来越多的商场将定位调高至中高档，这也就意味着越来越多的商场定位与国际一线品牌定位相吻合。且众多国际一线品牌都已不再只将开店目光锁定在几家传统高端商场。一些中高端商场也拥有了国际一线化妆品品牌。
    
    大众品牌转向超市
    一边是一线化妆品大量涌入，一边是大众品牌逐渐失去了它在商场的黄金铺位。曾经位于某商场一层进门位置的某品牌专柜已被刚刚进店的更大的品牌所取代。与此相反的是，定位于中端消费群的一些化妆品品牌已在市区时代超市、福泰隆超市等多家主流超市占据黄金铺位，这与几年前商场的品牌格局大不相同。
    一业内人士告诉记者，四五年前的市区商场，小护士、雅芳、卡尼尔等品牌还是主流化妆品品牌，而这几年来因每平方米的效应过低而遭到淘汰，去年也有一两个品牌被剔出商场。同时，有的品牌则逐渐被调整到化妆品区域的边缘位置。  

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